BUPA 的新廣告: 大吉利事

9 三月

「啋啋啋…大吉利事, 阿仔即刻停保!」

有晚食飯時聽到後面有個阿嬸同佢個忠厚老實的兒子說。望望電視機畫面, 原來在播BUPA的最新廣告。由於一直都沒有留意它的廣告內容, 所以對於阿嬸為何給兒子如斯激動的指引一頭霧水。

為了滿足我向來什麼都尋根究底的性格, 所以我特別留意這個廣告, 看看有什麼能使阿嬸咁勞氣。基本上這個廣告原用了BUPA的一貫輕鬆表達手法, 將其簡化醫療及出院手續與舒緩即時財務壓力的優點演繹給觀眾看, 從而強化其品牌和服務形象。說實話, 對於它過去的廣告有點race discrimination已感覺有些不滿: 為何中國人都要是"思想簡單純樸的鄉下人", 救人救世的都是"斯文有禮的鬼佬"? 但在香港大部份人都是還未脫離"外國的月亮都是比較圓"的奴性思想底下, 還是比較能接受。

但這次這個廣告卻說明了一個事實, 就是創作人沒有留意到marketing communication裡面的cultural difference。當您連貫的看完這個廣告, 心水清的您會發現創作人沒注意到中國人入醫院最犯忌的一種想法 – 打幢入去, 打橫出番0黎 (生生猛猛入院, 變左死人出院)。試問有邊個老豆老母會想個仔仔囡囡陀住個死神出街! 當然明白創作人是想表達可以舒舒服服, 無憂無慮出院, 但表達手法有很多種, 選擇/忽略了有機會犯文化忌的手法, 就變成不是創意滿溢, 而是不夠專業了

阿嬸, 我支持妳…雖然我都係買緊BUPA : P

(聲明: 本人絕對不認同"外國的月亮都是比較圓", 因為長時間都是與外國人一起工作, 見我的另一篇文章"Clueless management"中提及的情況肯定比中國管理人更嚴重, 無奈的是打拼賺錢以供他/她們豪花的往往正是中國人…所以他/她們是不用進化的)

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / 變更 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / 變更 )

Facebook照片

You are commenting using your Facebook account. Log Out / 變更 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / 變更 )

連結到 %s

%d 位部落客按了讚: